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不知道怎么设计LOGO?思路先弄清楚!!

大大君 包装范 2023-01-08

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LOGO大师整理编辑(ID:logods)
图片来源:微博及网络
部分解说来自百度百科

大家平时接到LOGO设计的项目的时候
第一步会先做什么??
还是说根本就不知道该从何下手?


为了避免大家平时的设计浪费太多时间
想在此给出一些关于LOGO设计的小建议
抽空给各位萌新设计师写了一篇关于
LOGO设计的思路干货


首先,我们来个简单的科普:
什么是标志(LOGO)?

标志是一种传播图形符号,以精炼的形象向大众传达特征和一定含义的标示性记号,能为公众起到识别、指示、引导的作用,容易被人们理解、沟通、使用,并成为国际化的视觉语言。


所以,我们可以提取到基本的信息:精炼、易于识别且有特色的可视化图形。


像NIKE


推特


其次,标志(LOGO)的特点是什么?
①具有识别性:让人一眼可识别或达到过目不忘,使受众对企业留下深刻印象;并且能区别于其它企业、产品或服务,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。

苹果


adidas

宝马


②具有功能性:标志功能是帮助公众识别各家企业,传达企业信息,提升企业形象,象征企业核心文化,保护消费者权益,同时保护企业权益;同时还要符合自己本身的行业属性,归纳起来有:识别、象征、传播和保护功能。


中国石油

中国电信
③显著性:在应用到商业中时,能起到具有区分商品来源的能力,如商标、服务商标、厂商名称、产地标记、原产地名称等;以此帮助顾客进行重复购买,从而提供流通的效率;一般会要求设计强烈的视觉冲击,例如色彩视觉醒目,图形简练清晰、图形形状概括、简洁又夸张等。

surpreme

PLAY

LV


麦当劳

④具有注目性:注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志形象需要高度引人注目;因此在日常的设计中会注重图形、色彩、符号之间的对比,使其能够适应不同的环境并且都保持较强的视觉形象,起到突出品牌的作用。

星巴克

肯德基

老干妈


霸王


⑤具有多样性:种类繁多且用途广泛,无论是从其应用形式、构成形式还是表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。

苹果公司的LOGO


Google节日LOGO


腾讯20周年LOGO

雅虎LOGO


⑥具有艺术性:既符合实用要求,又符合美学原则,这是对标志设计艺术性的基本要求。因为艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象,也能在一定程度上满足大家对审美的需求。


百事可乐


安踏

纪梵希


⑦具有准确性:作为可视化的标志设计,其含义必须在极短的时间内让人一目了然、准确领会;要易懂和符合人们认识能力与认识心理;其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意行业或者语言符号的使用禁忌。

百度地图

中国中化集团公司

中国联通

中国气象局


⑧具有持久性:标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期的使用价值,不轻易改动。


可口可乐

GUCCI

了解完基本的LOGO形态理念
那我们在进行设计流程时又是怎样的步骤或方法?


设计流程


1.信息消化和设计方向分析

根据产品或品牌的信息进行全方位的了解,包括行业属性和环境、对外形象、竞品分析、甚至包括预算的预留余地等都要进行精细的消化;在设计方向上,“沟通”二字首先最先送给大家,要和客户进行充分的沟通。


例如:
  • 聊一聊客户对公司的未来憧憬和展望(LOGO整体气质和形象输出)?

  • 他想要怎样的LOGO形式(提供参考/案例图

  • 想采用什么颜色?(配色

  • 想要表达哪些先后顺序(寓意)?






这样的沟通能够帮助大家提取有效信息,并且能预防后期无修止改稿,以及需求方失去对设计师的信任感等;然后,从你搜集到的信息中提取有效资讯和关键的元素,去进行总结,然后根据关键词语进行延展扩散、加工处理、头脑风暴

2.灵感素材搜集


既然定好了大方向,那就要开始搜寻LOGO设计中可能会用到的素材。例如有科技感的LOGO体现,就去观摩科技公司的LOGO设计,以及带有严肃、创意的LOGO设计(因为科技公司给人的初始印象是严肃却有创意)、还有在网上直接搜索“科技感”,会出来很多不同类别的设计素材。


例如苹果公司的“被咬掉了一口”的LOGO
很有实用性但却很有辨识度,很有创意

腾讯公司LOGO的蓝色和斜体
展示了科技公司的形象
同时带有规整规范的斜体设计
也为品牌带来了辨识度和显著性


灵感搜集是必要的
一是为了散发你的设计思维
二是为了避免“撞车”
出现同类型的设计形式

3.草图阶段(手绘+快速矢量)


接下来就正式进入到手绘阶段了,把自己想的每一个方案都画成草图。我个人的习惯是先在纸上画图,衍生简单的初步方案,然后在拉到矢量软件去绘制,并且会把相关的元素进行多次延展,这样可以衍生更多的组合形式和方案思路;在思维局限的时候可以多想想正负形、重复使用、加减法、变形处理、同或反方向设计等。




4.从草图中甄选+细化


配色选择
配色要契合LOGO所属的行业属性,还有也可以关注配色设计趋势,在原先定好的方向上进行反复的用色对比(包括明暗、对比色值)等进行延展。



形式还可以更多吗?
LOGO设计不只是只有单独的圆形和方正的形式呈现,也有不规则甚至不对称的,可能整体看上去不完整,那这时候就可以尝试替换外形轮廓的处理,或者从里面的元素进行替换,通过版式多样化,进行画面的协调。

像是巴宝莉,把B单独提取出来作为主元素

方案不够完整怎么办?
还有大家应该有试过总觉得自己的设计缺了点什么的时候,我们可以尝试将两个或三个的方案进行叠合,最终又会呈现出不一样的视觉效果,给你更多的灵感。


5.设计细节调整


多注重细节的调整,例如粗细的对比、角度的大小、用色、间距、表达的意思有没有顺利表达到、形式还可不可以再转化一下等;也可以去找一些优秀的LOGO图进行对比,在对比之中保持设计理念,去进行优化调整。


6.提案准备

把方案进行排序,分先后顺序:哪个是自己满意的,哪些是可能会“陪跑”的,哪些是他们需求方要求的,整体清楚。(如何让自己的方案看上去很高大上,也是一门学问噢)


总之就是:能用图说话的就别用嘴巴,能做多点设计图就出多点、和需求方站在同一个阵营,引领他们进入你的“设计圈套”,还要讲到他们的心坎儿里去、图要高大上、能说会道的嘴巴,还有我最自信的心态!!


7.设计完善


提案后确定了方案,还要进行收尾工作:完善LOGO细节(对比、间距、边角、颜色、比例等)、严谨制图,让LOGO的标准制图看上去都是依照一定的美学基础完善的;还要在基于不同场景下设计适应于各种场景的视觉形象,例如最小的比例和最大的比例、色值差、横竖版标识形象设计等。


总之,设计既需要合理、周密的规划

同时也需要基于群众的期望、动机和需求等方面


认真对待每一次的设计

因为其本身,就是一件有意识的艺术设计

而不是一个冰冷的符号展示

未来可期,大家加油吧!!



“设计是一次有目的的创作行为”


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